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面对“异常流量”,广告主如何选择广告平台?

时间:2018-02-27 15:04 点击: 作者:
[导读]广告作弊是影响业界所有人的一个问题,无论是桌面端还是移动端。据统计,在移动端和桌面端总共给行业造成 72 亿美元的损失,毫不夸张的说,虚假广告是被有组织犯罪重点盯上的一块大业务。那么作弊形式有多严峻?如果把移动反作弊比作箭,那么它已经架在弦上了

广告作弊是影响业界所有人的一个问题,无论是桌面端还是移动端。据统计,在移动端和桌面端总共给行业造成 72 亿美元的损失,毫不夸张的说,虚假广告是被有组织犯罪重点盯上的一块大业务。

面对“异常流量”,广告主如何选择广告平台?

那么作弊形式有多严峻?如果把移动反作弊比作箭,新优平台,那么它已经架在弦上了。国内第三方移动数据监测平台Talkingdata向所有合作广告主发了一封公开信,指出近期“异常流量”问题并列出主要产生“异常流量”的渠道,要开始肃清移动营销生态。同期,Mobvista发布行业的《反作弊不完全指南》,可以看出行业上下都非常重视移动作弊的问题。

面对“异常流量”,广告主如何选择广告平台?

异常流量属于移动作弊的一个典型案例,它制造虚假曝光量、点击量,以刷量来扰乱DSP的竞价策略,提升流量溢价空间,对广告真实性造成很大的影响,所以移动广告平台反作弊的能力很大程度上决定了广告主的自身利益。然而广告主在选择广告平台进行广告投放时,必然会面临异常流量带来的影响。为了降低承受的风险,在选择移动广告平台应从多个方面进行考量:

(1)平台应当具备稳定的算法体系。算数体系对于识别作弊流量,规避异常流量有很明显的效果。针对不同应用场景,算数可以自动识别出异己、异常的作弊行为,进而从源头对异常流量进行排除。

(2)平台要有防作弊团队以及生态。当一个平台对防作弊进行专业技术投入,新优娱乐,重视程度的高低可以保证反作弊的优质效果。这个过程建立起来的团队可以有条不紊地应对行业内多变的作弊手段。

(3)平台要具备处理能力以及数据处理能力。每个平台每天都要面对数以亿计的流量,能否及时对数据进行收集、分析、对比等处理性工作,决定了该移动广告平台去伪存真的能力。

面对“异常流量”,广告主如何选择广告平台?

不同移动广告平台有不同的反作弊措施,以Mobvista为例,其便能较好地符合上面的要求。Mobvista作为国内反作弊的领跑者,自身带有很好的反作弊生态体系。Mobvista不仅有独有的算法支撑,而且在较早期就组建了反作弊团队,率先在行业里发布了《反作弊不完全指南》,可以说在造诣上还是对行业的贡献都非常出色。

广告作弊会一直延续下去,直到广告作弊再也无法赚到钱。为了降低广告作弊带来的影响,建议广告平台和广告主寻求更大方面的合作,合力对抗移动作弊。